SEO vs социальные сети: что приносит больше трафика и где он качественнее?

Когда речь идет о продвижении бренда, одним из наиболее обсуждаемых является вопрос о том, какая маркетинговая стратегия будет работать. В цифровом маркетинге трафик веб-сайтов является одним из главных приоритетов любой компании. Соответственно, множество исследований направлено ​​на определение наилучшей стратегии, которая может значительно увеличить трафик.

Две из этих стратегии – поисковая оптимизация и маркетинг в социальных сетях. Эти оба подхода способны направлять аудиторию на веб-сайт для увеличения количества посетителей, они являются наиболее распространенными методами.

Чтобы полностью понять особенности каждой стратегии и выявить ту, которая сможет принести наилучшие результаты, важно определить, где проходит грань между ними.

SEO – это «прадед» цифрового маркетинга. До появления социальных сетей одним из лучших способов ранжирования сайта являлось SEO. Однако этот подход требует внимания ко многим важным аспектам, таким как обратные ссылки, мета-теги и уникальный контент.

Маркетинг в социальных сетях позволяет направлять трафик на веб-сайт путем создания и развития социального присутствия. Это достигается как с помощью платной рекламы, так и более естественных методов, например, создания полезного контента.

Различия между SEM и SMM

Скорость получения результатов

• В социальных сетях результат виден практически сразу.
• Поиск занимает больше времени для получения эквивалентных результатов.

Тип контента

• Социальные сети – это идеальная платформа для контента, который вызывает эмоции.
• Информационный контент, такой как статьи с инструкциями и отраслевые исследования, лучше оптимален для поисковых систем.

Масштабность

• Если вам удастся создать вирусный контент, у вас есть шанс достичь предела популярности на используемой платформе.
• Область поиска определяется количеством людей, которые ищут конкретные ключевые слова.

Формат контента

• Изображение, фотографии и видео отлично подходят для социальных сетей.
• Текстовый контент, такой как блоги, списки новостей, PR-сообщения и т.д., идеально подходит для поиска.

Целевые действия

• Пользователи социальных сетей чаще делятся, но менее готовы покупать.
• У пользователей поисковых систем есть особая цель для поиска, и они более склонны действовать по предложению.

Необходимые действия

• Социальные сети требуют гораздо более постоянной и последовательной работы, с целю соответствия трендам.
• Поиск требует определенных усилий для первоначальной настройки, но затем работает на автомате.

Ключевые показатели эффективности

• Социальные сети опираются в первую очередь на измерение вовлеченности.
• Поиск более приспособлен к трафику, информации о переходах по ссылкам и количеству привлеченных потенциальных покупателей.

Учитывая эти различия, каковы же сильные и слабые стороны этих двух методов продвижения?

Социальные сети

Преимущества

• Самый экономичный способ получить трафик. Настройка профиля в социальных сетях бесплатна на 100%. Таким образом, даже небольшой бюджет на увеличение количества публикаций или размещение рекламы может принести трафик.
• Социальные сети направят целевой трафик на ваш сайт сразу после того, как вы настроите рекламу.
• Рекомендации на вашей стороне. Люди могут видеть, что им нравится и делятся тем, что привлекает их внимание.
• Меньше изменений в алгоритмах работы. Это не означает, что не было изменений в конкретных платформах, особенно в Facebook, которые негативно повлияли на бизнес, однако происходят они не так часто.
• Легче выявлять ошибки своих стратегий продвижения.

Недостатки

• Вопреки распространенному мнению, социальные сети также очень трудоемки и требуют постоянных усилий. Трафик, который вы получаете, может исчезнуть так же быстро, как и пришел.
• Лайки, комментарии и репосты не являются трафиком. Некоторые пользователи склонны взаимодействовать с публикациями, но не обязательно заходят на сайт.
• Согласно некоторой статистике, показатели посещаемости сайтов через социальные сети в настоящее время снижаются.

SEO

Преимущества

• Быть лучшим сайтом поисковой выдачи по конкретному запросу – это верный способ сообщить аудитории, что вы являетесь одним из самых авторитетных источников. Вы укрепляете доверие, потому что даже Google говорит о том, что вы хороши.
• Алгоритмы поисковых систем, как правило, более строгие и более опытные. Это гарантирует, что вы предоставляете своей аудитории простой в использовании и легко-читаемый веб-сайт.
• Люди сначала используют поисковые системы, когда ищут что-то.
• Вы не ограничены ни временем, ни бюджетом, когда ваш сайт находится в топе поисковой выдачи.
• На сегодняшний день количество трафика из поисковой выдачи превышает количество трафика из соцсетей на сайт.
• Существуют особенности, которые делают SEO продвижение главным этапом любой маркетинговой стратегии.

Недостатки

• SEO медленно работает. Это может занять месяцы или годы, прежде чем ваш сайт попадет в топ поисковой выдачи.
• Google регулярно меняет свои алгоритмы. Поисковые системы без явных на то причин могут понизить рейтинг вашего сайта в выдаче. Google к тому же не сразу подтверждает многие обновления своих алгоритмов, которые могут сбить с толку маркетологов.
• Зачастую трудно точно определить, где вы ошибаетесь, сколько денег приносит вам SEO или какие стратегии помогут вам улучшить свой рейтинг.

Что выбрать?

Обе стратегии имеют свои сильные и слабые стороны, но большинство маркетологов в настоящее время согласны с тем, что крайне важно использовать их в совокупности. SEO позаботится о том, чтобы ваш контент мог быть прочитан поисковыми системами, а социальные сети помогут вам быстрее донести свой контент до большего количества людей.

Выбор также может зависеть от того, какой контент вы публикуете. Серьезный текстовый контент может быть лучше с SEO. Содержимое о последних новостях быстрее достигнет вашей аудитории с помощью социальных сетей.

Итог

Нужны ли вам продажи с первого дня запуска вашего продукта?

Итак, с продвижением ключевых слов начните продвигать ваши продукты на сайтах социальных сетей. Это временный процесс, потому что продвижение будет остановлено сразу после окончания рекламного бюджета. Но это – способ продаж для реальных людей во время рекламного периода.

Итак, основной трюк заключается в разделении вашего продвижения на краткосрочные и долгосрочные методы.

В долгосрочной перспективе начните работать по нужным ключевым словам, которые ищут максимальное количество людей для продукта или этой категории продукта. Поскольку этот метод требует времени, чтобы ваши продажи не стояли на месте, продвигайте свои услуги или продукт в социальных сетях.

Таким образом, несмотря на то, что SEO сейчас немного популярнее, вы можете использовать обе стратегии для получения максимальной отдачи от вашего продвижения. А результате у вас получится охватить почти всех интернет пользователей.

Благодарим за прочтение статьи. Если вам понравилось, делитесь этим постом в социальных сетях. Пишите в комментариях какой из этих стратегий продвижения вы отдаете предпочтение, или же вы используете обе сразу?