Интернет предлагает безграничные возможности для компаний, которые хотят создать сильный бренд. Многочисленные возможности цифрового маркетинга, например, поисковая оптимизация (SEO), поисковый маркетинг (SEM) и т.д. могут использоваться для повышения узнаваемости бренда и доверия к нему. В результате, процесс продвижения происходит намного быстрее и эффективнее, чем когда-либо.
Однако превыше всего находится контент-маркетинг, который, разумеется, является предпосылкой для успешного использования вышеупомянутых мер для создания сильного бренда.
В настоящее время многие компании используют контент для установления и развития доверия с целевой аудиторией. Это в конечном итоге повышает репутацию их бренда и конкурентоспособность в цифровом мире.
В этой статье мы более подробно расскажем о том, как наиболее эффективно использовать контент-маркетинг для продвижения брендов.
Основные шаги организации эффективного контент-маркетинга
- Создавайте контент для людей
- Продемонстрируйте культуру вашей компании
- Используйте аналитику и ориентируйтесь на общественное мнение
- Инвестируйте в новостную рассылку (Newsletters)
- Создавайте гостевые публикации на релевантных веб-сайтах
- Включайте ключевые слова в ваш контент
1. Создавайте контент для людей
Многие компании рассматривают путь клиента как чисто транзакционный опыт. На самом деле, это процесс требует подлинного человеческого участия. При создании контента крайне важно, чтобы он представлял ваш бренд как личность. То есть, он должен воплощать в себе набор ценностей и убеждений, близких вашей целевой аудитории.
Например, 64% потребителей утверждают, что общие ценности являются основной причиной их доверительных отношений с брендом. К тому же, 65% людей, чувствующих эмоциональную связь с брендом, говорят: «они заботятся о таких людях, как я».
Создавать контент для людей можно разными способами. Например, при помощи демонстрации эмпатической стороны вашего бренда положительными отзывами клиентов. Вы также можете использовать ценности вашего бренда в качестве основы для разработки тематик контента. Включая человеческие элементы в контент, вы позволяете своим клиентам в полной мере ощутить ваш бренд. К тому же это способствует поддержанию эмоциональной связи клиентов с вашим бизнесом.
2. Продемонстрируйте культуру вашей компании
Используйте контент-маркетинг, чтобы доказать, что ваш бизнес стремится выполнять обещания вашего бренда. Этого можно достичь, включением культурных аспектов вашей компании в публикуемый контент.
Например, вы можете создать и поделиться видео, где рассказываете о вкладе в сообщество, который ваша компания сделала за прошедший год. Или о ваших недавних действиях по формированию команды, которая демонстрируют крепкую дружбу и слаженную работу.
Культура и бренд компании, основанные на одних и тех же целях и ценностях, позволят вам победить в конкурентной борьбе за клиентов и сотрудников. Ко всему, это защитит бизнес от сбоев и спадов в работе в будущем, что поможет создать имидж организации, которой можно доверять.
Показывая культуру компании в своем контенте, вы демонстрируете, что она соответствует представлениям о бренде. В результате ваши клиенты и сотрудники будут больше доверять продуктам и обещаниям вашего бренда.
3. Используйте аналитику и ориентируйтесь на общественное мнение
Отслеживая и изучая, как ваши клиенты взаимодействуют с контентом, вы узнаете, что именно им интересно. Используйте инструменты аналитики социальных сетей, это поможет выявить основные темы, о которых говорит ваша целевая аудитория. Существуют некоторые основные показатели и метрики, которые позволяют отслеживать эффективность ваших маркетинговых действий. К тому же, вы поймете, что должно способствовать улучшению вашего контента.
Это особенно важно для создания контента, ориентированного на человеческую сторону вашей целевой аудитории.
4. Инвестируйте в новостную рассылку (Newsletters)
Информационные бюллетени – это тип контента, который очень эффективен для установления прямых связей с читателями. Такой контент может помочь вашим читателям создать личную связь с ценностями вашего бренда. Поэтому, он может быть использован в качестве ценного источника преданных читателей, на который не смогут повлиять даже изменения в алгоритмах поисковых систем.
Фактически, статистика говорит о том, что читатели новостной рассылки проводят на сайте на 80% больше времени, чем среднестатистические посетители.
Предоставляя регулярно обновляемые и персонализированные информационные бюллетени, вы сможете общаться с вашими читателями на личном уровне. Другими словами, вы предоставляете действительно ценный для них контент. Это побуждает их проводить больше времени на вашем веб-сайте, то есть проявлять неподдельный интерес к вашему бренду.
5. Создавайте гостевые публикации на релевантных веб-сайтах
Гостевые публикации – это естественная техника создания внешних ссылок на ваш сайт. Она не только улучшает SEO вашего сайта, но и открывает ваш бренд для новой аудитории, к которой вы при обычных условиях не имеете доступа.
Преимуществом этого подхода является повышение вашего авторитета в отрасли. Если на крупном веб-сайте публикуется ваша статья, это означает, что ресурс достаточно вам доверяет, чтобы публиковать ваш контент на своем собственном домене. Для читателей это будет означать, что ваш бренд заслуживает доверия.
Для этих веб-сайтов, получение качественных постов от авторов не только облегчает бремя создания контента на регулярной основе, но и обеспечивает постоянную читательскую аудиторию, необходимую для поддержания их авторитета.
На самом деле, некоторые из наиболее известных авторитетных сайтов в наши дни, такие как New York Times, Entrepreneur, Huffington Post, используют гостевые посты для увеличения ежемесячной читательской аудитории.
6. Включайте ключевые слова в ваш контент
В идеальном мире нам не придется беспокоиться о SEO. Мы будем публиковать проницательные, наводящие на размышления посты в блогах по выбранным темам и находить огромную онлайн-аудиторию, стремящуюся извлечь уроки из нашего опыта и купить все, что мы продаем.
Однако, мы живем не в идеальном мире, и нам нужно думать о SEO.
Как упоминалось выше, создание «человеческого» контента является неотъемлемым аспектом контент-маркетинговой стратегии. Тем не менее, контент, который служит только лишь интересам читателя, и не заботится о чем-то столь неприятном, как таргетинг на ключевые слова, к сожалению, обречен на малое количество просмотров.
Таким образом, необходимо искать баланс между полезностью контента и его оптимизацией под поисковые запросы.
В целом, контент-маркетинг является бесценным инструментом для продвижения бизнеса в наши дни. При грамотном использовании с другими тактиками цифрового маркетинга, он может помочь вам в создании сильного бренда, который четко отображает вашу бизнес-культуру и ценности, укрепляет доверие к вам и создает позитивный настрой к восприятию вашей компании.
Нет комментариев